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北京跻身国际会议旅游之都 去年引上百国际会议

2012-05-22 08:52   来源:北京日报

  “豆面糕嘞、滚糖的驴打滚啦!”京味十足的吆喝声响彻全场,捏面人的货担,早已被里三层外三层团团围住——乍一看,好像来到了老北京的大栅栏,其实这是五星级酒店内正在为某跨国企业的“会奖游”量身定做欢迎晚宴。

  这样一场从硬件到软件都精心布置的“老北京范儿”欢迎晚宴,平均每人的消费在1500元左右。来北京开会的数百名国外高管在感受北京文化的同时,也给北京旅游产业带来了不菲的收获。

  经国际大会与会议协会(ICCA)授权,北京市旅游发展委员会发布了2011年北京接待国际会议数量的全球排名,北京以接待111个国际会议的成绩列居榜单第十位。

  在这一创历史新高的数据背后,是北京会议接待能力的稳步提升。

  国家会议中心承接会议超1800个

  “沃尔玛的新品发布、英特尔的开发者论坛……各个跨国公司的会议就没停过。”从今年春节以后,国家会议中心市场总监许峰就没闲着。他说,今年一季度国家会议中心承接会议的数量同比增长了30%,会议规模和产值都比去年高出很多。

  国家会议中心在北京奥运会期间是新闻中心,奥运会结束后经过一年多的改造,从2009年11月开始正式承接各类大型会议、展览。而从2009年至今的两年多,许峰亲身感受到了北京会展业的高速发展。“从开业起直到今年4月底,我们承接了1814个会议,160场展览,展厅出租率达到65%,这一数据居于全国前列。”

  根据国际会议与奖励旅游权威组织ICCA刚刚发布的数据,在2011年接待国际会议数量的全球城市排名中,北京跃升到第10位,较2010年的第12位上升两位,位居中国首位。

  在亚太地区排名由2010年的第四位上升到第二位,仅次于新加坡。这也是北京连续6年进入该排行榜全球前15位。同时,北京接待国际会议总量突破100个,达111个,较2010年增长13个,创历史新高。这标志着北京已跻身于国际会议旅游之都的行列,在亚洲的领先地位更加巩固。

  “目前,我们客源充足,最远期的国际会议预定都已经排到了2020年。”许峰说,国家会议中心红火的场面仍将持续。

  会奖游消费高出普通团三成

  大型的会议展览在北京举办,不仅提升了北京的国际知名度,给北京旅游产业带来的更是滚滚财源。

  “会奖游都是针对各个跨国企业的全球高管,这类高端入境旅游团消费能力都是超强的。”北京环亚风景国际旅行社有限公司总经理王玲表示,以即将于今年7月来北京举办会议的澳大利亚DKN集团为例,届时将有280余名该集团的全球高管来京。

  “这些高管每人都是住单间,光是住房这部分,就是不小的收入。”王玲说,会议之余,这些高管还将在酒店内享受到京剧表演、老北京风格的欢迎晚宴等一系列高端服务。“光是会议期间在酒店内的一次普通酒会,每小时的人均消费就在300元左右。”王玲透露,这样的会奖游团队消费额比一般的入境旅游团高出30%左右。

  商务、会议及奖励旅游大多由企业客户出面为旗下员工定制。那么,为什么跨国企业纷纷把会奖游的目的地选在北京?其实答案就在北京自身“会奖条件”的逐渐完善。

  “随着2008年北京奥运会的成功举办,北京近年来在接待大型会议方面的优势大大增加。”北京市旅游委相关负责人表示,目前北京旅游产业已经具有相当大的产业规模、比较完整的旅游接待体系和日益完善的旅游公共服务设施。

  故宫、天坛这些独一无二的文化遗产,自然是游客们眼中永恒的亮点;国家会议中心、北京国际会议中心这些一流的会议设施,则是会奖游最重要的基础需求;同时,中华医学会等举办国际性、全国性会议的社团机构总部大多都在北京,这些会议组织者也把目光聚焦在北京。

  北京将建高端旅游资源库

  “会奖游逐渐看中北京,不仅带热了旅游业,对北京的酒店业、餐饮业、商业都是好事。”市旅游委相关负责人表示,目前已经制定《关于促进会议与奖励旅游发展的若干意见(试行)》、《北京市旅行社入境游奖励办法(草案)》等奖励政策,协调有关部门推进在北京延长过境免签时限的政策,意在吸引更多的商业性国际会议在北京落地。

  场馆设施是会奖产业发展的基础。据介绍,正在建设中的密云古北水镇、怀柔雁栖湖G20峰会会址等新兴高端会奖旅游资源将有力缓解场馆设施供求能力之间的矛盾。

  此外,市旅游委还发起设立了北京高端旅游和会议产业联盟、高端旅游资源库、北京高端会奖旅游服务项目以及北京高端旅游网等服务资源;并通过欧洲商务及会奖旅游展览会、海湾地区商务及会奖旅游展览会等国际渠道为国内参展企业提供宣传推介机会和展台搭建、场地等方面的帮助,不断地推广和展示北京高端会奖旅游目的地城市形象。

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  第二个超大型会展综合体待建

  “虽然北京建设国际会展之都和高端旅游目的地取得了长足的进步, 但是由于底子薄、起步晚等原因,与处于‘第一梯队’的维也纳、巴黎、巴塞罗那、柏林、新加坡、马德里等城市相比,北京还有不少差距。”市旅游委副主任孙维佳说。

  孙维佳表示,与这些城市相比,北京较为缺少国际性、多层次的会议场馆设施,针对此,有必要加紧规划建设第二个“国家会议中心”这样的超大型会展综合体,应对设施不足。

  此外,国际航线容量和签证手续、国际会议审批流程复杂、国际会议申办周期较长、行业整体管理和服务水平有待提高、缺乏有国际影响力的龙头企业等等也都成为制约北京会奖旅游的诸多因素。

  孙维佳表示,下一步北京将加快实施有条件的过境免签政策;开设商业性国际会议的绿色审批通道,简化审批流程;瞄准“第一梯队”会奖城市,尤其加大对欧美和新兴市场的投入,形成可持续、多方位的国际营销和推广体系。

 
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